Verf van Pure & Original; interview met Erwin Floor

Pure & Original maakt verf  met respect voor mens en natuur en is in Nederland daarom uniek. Ook door hun aanbod aan krijtverf en kalkverf. Behalve een uitgebreide collectie van binnen- en buitenverf bieden ze ook een enorm assortiment aan authentieke en ondefinieerbare kleuren. 

Pure & Original

Verf van Pure & Original

Na het zien van een huisje vol mooie en warme kleuren in de Belgische streek – Kempen, werden Erwin Floor en zijn vrouw verliefd op de unieke soort verf die daar was toegepast. Erwin is na deze kennismaking zijn eigen verflabel begonnen. Benieuwd hoe dit, inmiddels geliefde verflabel Pure & Original, tot stand is gekomen en wil je weten wat zijn favoriete kleurenpalet eigenlijk is? Wij legden Erwin een aantal vragen over kleur én zijn verflijn voor.

Wie is Erwin Floor op zakelijk gebied?

‘Ik ben de oprichter en eigenaar van Pure & Original – een verflabel dat 5 ½ jaar oud is. Vrijwel nieuw dus.’

Hoe ben je op het idee gekomen om een verflabel te beginnen?

‘Het is opgericht omdat mijn vrouw en ik eigenlijk niet het verfproduct konden vinden in de markt wat we zochten voor onze woning. Als je daar naar op zoek bent en je kunt het niet vinden, qua kleur en uitstraling, dan mis je wat. We waren op dat moment bezig een Kempische cottage te bouwen van oude bouwmaterialen en we wilden graag kleuren die daar bij hoorden.

We kwamen een pand tegen in België waar ze een bepaald soort verf gebruikten die wij erg mooi vonden. We vroegen waar zij die vandaan hadden en het kwam blijkbaar uit een klein fabriekje in België die normaal gesproken niet aan consumenten leverden. Maar via via kwamen we bij het fabriekje terecht. Zij hebben ons toen een aantal kleuren laten zien die wij erg mooi van kwaliteit vonden.

Twee jaar later prikkelde het nog steeds om er iets mee te doen. In Nederland vindt je zo’n speciale soort verf namelijk niet. We kregen ook veel reacties van mensen over de kleuren in ons huis die geverfd zijn met die specifieke verfsoorten. Vervolgens gebeld naar het fabriekje – plan gemaakt – geholpen met kleurpaletten en verfsoorten en sindsdien is het idee concreter geworden.’

Hoe ging dat hele proces verder in zijn werk? Van plan naar echt verflabel?

‘Ik ben het gaan toetsen in de markt met kleurenboxen; vierkante doosjes met handgeschilderde stalen. Daarin zat een selectie aan kleuren en ben daarmee naar de betere interieurzaken gegaan met de vraag van: “wat vinden jullie hiervan?” De bedoeling was om het ongeveer twee maanden te checken, maar na 2 á 3 weken kreeg ik al een hoop reacties. Ik had toen alleen nog geen naam en geen logo voor het merk, maar daarna is het concretere vormen aan gaan nemen.

Ik wilde sowieso een verflijn neerzetten met een stuk respect voor de natuur. Dit doe je onder andere door de juiste grondstoffen te kiezen. Qua kleuren moesten het mooie warme kleurentinten worden en het liefst ook één lijn waarmee je je gehele woning kan verven. Zodat je niet met allerlei verschillende soorten verf aan de haal hoeft te gaan. Zo kiezen interieurarchitecten en stylisten ook sneller voor één verflabel.

Ik probeer een onderscheidende soort verf te maken. Goede kwaliteit en bijzondere- mooie kleuren, die de consument zelf kan verwerken.’

Hoe ziet een doorsnee week er voor jou uit?

‘Eén á twee dagen per week bezoek ik klanten en verder ben ik bezig op kantoor; nieuwe verfsoorten ontwikkelen en helaas ook administratief werk. Bovendien ben ik regelmatig in het fabriekje in België te vinden om nieuwe verf- en kleursoorten te ontwikkelen.’

Hoe ziet het bedrijf Pure & Original er qua personeel uit?

‘Ik werk met twee dames op de binnendienst voor het dagelijkse contact met de dealers, natuurlijk de mensen in de fabriek die de productie en het transport verzorgen. Daarnaast werk ik met een team van zzp’ers. Zij zorgen voor de opmaak, vormgeving van de site en advertenties en verzorgen de automatisering. In het buitenland werk ik met distributeurs, zodat de lijn altijd heel kort is voor de dealers. ‘

Wat betekent kleur voor jou en hoe vertaal je dit naar de perfecte verf?

‘Het is voor mij eigenlijk andersom. Ik zoek een perfecte verf en ga op dat moment kijken wat ik met deze verf kan doen. Ik begin vanuit de toepassing van de consument. Dan passen we de techniek aan om zeg maar bij kleuren te kunnen komen.’

In een interview vertelde je dat je geen kleurexpert bent, maar wel een gevoelsmens. Welke kleuren passen daar dan bij?

‘Grijstinten – beige samen met grijs. Ook wel de echte aardetinten, dat is ook wel terug te vinden in de kleuren: mud – potato skin en elephant skin.

Als je de naam hoort van de kleur dan heb je eigenlijk het beeld van de kleur al op je netvlies staan. Dat is ook een link die ik altijd probeer te leggen.’

Om welk kleurpalet staat Pure & Original bekend?

‘Ik heb een vrij breed kleurpalet. We werken nu met 124 kleuren en daar zit veel variatie in. Beginnend bij wit en die vloeien heel langzaam over naar beige en dan naar de bruintinten, dus je vind er ook rood- bruin- groen kleuren. Het zijn allemaal van die authentieke en ondefinieerbare kleuren: Brazilian dust bijvoorbeeld, dat is een beetje dat stoffige dat in één kleur gevormd is. De kleuren zijn vol. Neem nou de Landscape kleur: een natuurlandschap is groen en toch vangen we dat in één kleur.’

Wat betekent kleur voor jou?

‘Met betrekking tot Pure & Oringinal – mensen kopen bij mij geen verf. Ze zoeken beleving, sfeer en authenticiteit. Dat is wat ik met de kleur en verf van Pure & Original probeer te brengen.’

Welke kleuren in je eigen collectie zie je liever niet in je eigen interieur?

‘Voor architecten hebben we een soort van kleurserie gemaakt met kleuren als gifgroen, lime, fuchsia en turquoise. Deze zijn lastig om te maken. Het zijn mijn kleuren niet, maar die hebben we er meer in gezet om te laten zien wat we kunnen. Echt kleurvakmanschap.’

Waar haal je je inspiratie naar nieuwe verfsoorten vandaan en wat doe je als je even zonder zit?

‘Door reizen, dan zie je kleursferen en kleurpaletten voorbijkomen. Landschappen, oude steden, markten en vooral oude materialen inspireren mij. Daarnaast ook de dealers en consumenten, door de vraag die ze hebben naar speciale kleuren of toepassingen.’

Welke kleuren/ verven gaan we volgens jou veel zien het komend jaar?

‘Ik denk zacht paars, zacht rood en koper / terra kleuren met daarbij natuurlijk het grijs. Je krijgt dus een mengeling kleuren; bijvoorbeeld de Sommerset Mauve, Kenyan copper, Terracotta – zo krijg je door een twist van kleurpigmenten eigenlijk weer een ondefinieerbare kleur. Een chique kleur.’

Waar ben je tot nog toe het meeste trots op als het gaat om Pure & Original?

‘Laats was ik in Scandinavië, daar zijn we nu ook bezig voor Pure & Original, daar zie je zoveel mensen in winkels etc. die ermee bezig zijn. Dat is echt leuk en dat geeft me voldoening als het ook weer hun werk is om mijn verflabel te verkopen. Dan zie je de glimlach op hun gezicht en dat doet me goed.’

Zijn er nog toekomstplannen voor Pure & Original?

‘We blijven bezig met andere verven ontwikkelen. Er zijn nu drie in ontwikkeling en die gaan we denk ik volgend jaar op de markt brengen. Voorlopig dus de basis van het merk vasthouden en verstevigen.‘

Zijn er kleuren waar je liever geen verf van maakt omdat je ze persoonlijk niet mooi vindt?

‘Die harde kille kleuren, waar geen warmte in zit. De kleuren moeten voor mij sfeer hebben.’

Zoals gezien op de website wordt het merk Pure & Original ook steeds populairder in het buitenland. Waar is dit mede door te danken?

‘De architecten en stylisten raken een soort van verliefd op de kleuren en de uitstalling van de verf. Dat spreekt ze aan en tegelijkertijd kun je als kleuradviseur bij één merk blijven. Je kunt met de Pure & Original lijn alles doen. De kleur en kwaliteit hebben daar alles mee te maken.’

Bron: Erwin Floor – Pure & Original

nog meer: wooninspiratie